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上个月初,国内针对英语学习开发的图背单词软件「百词斩」在7.0版本中作出重大更新,从视觉到功能都做了大整理。

首先,「百词斩」在四年后(上次更新时间为2016年)重新设计了软件的图标部分。

为了表现「百词」和「斩」的联系,原先图标的设计将数字「100」处理为斩裂的效果,在视觉上很有锋利和速度的感觉。
类似这种感觉:

而新版将字体改为更加规整的矩形框,「斩裂」的效果变成了断裂的感觉,失去了原有那种生动形象的力量感。有点类似这种感觉:

新图标不仅重新设计了图形部分,还将颜色从淡蓝色变为更深的蓝色。这款有点「扎眼」的蓝色可以让其在众多App中更容易别发现。

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百词斩新LOGO当然,随着前两天支付宝LOGO的更新,让其更容易发现的几率又减少了一点点。

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百词斩和支付宝新旧图标
再来看看「百词斩」九年前刚刚上线时使用的图标,可以说杀气十足,非常暴力!

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2013年,「百词斩」更新图标设计,换成了扁平化设计的数字100和纯淡蓝色背景,虽然没有上一版有血性,但还是足以表达「斩」的概念。

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2016年10月份推出的第三个版本的图标设计中,调整了背景色,缩小了「100」的比例后增加了一些微弱的投影效果。

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时隔四年后,「百词斩」推出了第四代图标设计。

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近日,我们发现了另外一个非常相似的品牌升级案例,同样喜欢鲜艳的蓝色,同样有着倾斜的切割,唯有不同的是,这并非某个互联网产品、而是一家位于西班牙的非盈利性组织。

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西班牙电气设备分销商协会(Adime,全称:La Asociación de la Distribución de Material Eléctrico de Espa?a)是一家具有法人资格的非营利性专业协会,总部位于西班牙第二大城市巴塞罗那(Barcelona)。根据第19/1977号法律及其补充规定,该协会致力于促进,支持电气设备,电机和电子元件分销行业短期,中期和长期的可持续性发展。

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2020年2月26日,Adime 推出全新视觉形象,宣布开启一个新的变革时代。Adime现任执行主席 Edward Sato 认为,Adime作为西班牙电器设备分销的代表机构,应该采取新的行动来适应新时代。

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新LOGO保留了协会一直使用的蓝色,并在此基础上将深蓝色改为更明亮的蓝色。将所有字母从大写转为小写,字母中倾斜的电流「特效」直接用一条斜线代替。对比来看,新LOGO确实看上去年轻了,而电流概念的并没有像老标那样让人有直观感受,更像是被切了一刀的感觉。

与上面的「百词斩」对比来看,升级的手法可以说非常相似,Adime 是将比较写实的电流概念用斜线代替,而「百词斩」将很有力道和速度的斩开的瞬间变成了用刀切的过程。

同时,「百词斩」的新LOGO又让我想起了某个历史悠久的品牌为了庆祝其100周年设计的纪念LOGO。今年2月初,来自英国历史最悠久的游乐园 Dreamland Margate 推出100周年纪念LOGO。

Hemingway Design的设计方法是是从马盖特海滨长廊的复古风格中汲取灵感,并使其具有现代主义的极简风格。明亮的配色和现代的图形旨在吸引更多的游客走进乐园。

本文由标志情报局签约作者投递,文章仅代表作者观点。

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